戶外廣告效果測評研究:大學生群體視角下的注意力與記憶度調查問卷

研究背景與目的
戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告形式之一，其在城市空間中的視覺沖擊力與持續(xù)曝光性對于品牌傳播具有不可忽視的作用。隨著大學生群體消費能力的提升及消費觀念的多元化，這一群體成為眾多品牌爭奪的目標市場。本研究旨在通過問卷調查的方式，從大學生群體的視角出發(fā)，深入探究戶外廣告在其日常生活中的注意力吸引程度及記憶度，為廣告效果測評課程提供數據支撐，進而指導戶外廣告策略的優(yōu)化與創(chuàng)新。
1. 您的性別:
2. 您目前所在的年級:
3. 您每周平均外出（不包括上下學）的頻率是?
4. 您最常經過或停留的戶外廣告區(qū)域是?（可多選）
5. 在過去的一個月里，您是否注意到過以下類型的戶外廣告?（可多選）
6. 您通常會在什么情況下最容易注意到戶外廣告?
7.當您注意到戶外廣告時，您認為哪些視覺元素最吸引您的注意?（可多選）
8.您是否注意到過廣告中的創(chuàng)意元素或故事性內容?
9.您認為戶外廣告中的哪些信息最容易被忽視?（可多選）
10. 在您注意到的戶外廣告中，哪些廣告給您留下了深刻印象?（請盡量列舉）
11. 您認為哪些因素有助于提升戶外廣告的記憶度?（可多選）
12. 您是否能回憶起最近一個月內看到的某個戶外廣告的具體內容或信息?
13. 戶外廣告是否曾促使您采取過以下行動?（可多選）
14. 您認為戶外廣告在哪些方面可以更有效地促進消費者行為?（可多選）
15. 您更傾向于在哪些時間段看到戶外廣告?（可多選）
16. 您一天中通常遇到多少次讓您不滿意的戶外廣告?
17. 您認為戶外廣告應如何改進，以更好地適應大學生群體的需求?（開放式問題）
18. 您是否參與過任何形式的戶外廣告互動活動（如掃描二維碼、參與現(xiàn)場活動等）?
19. 您認為戶外廣告在未來應如何創(chuàng)新，以吸引更多年輕消費者的注意?（開放式問題）
注意事項
請根據實際情況選擇最符合的選項，您的回答將對研究產生重要影響。本問卷旨在收集研究數據，所有信息將嚴格保密，僅用于學術研究目的。通過此問卷，我們期望能夠深入了解大學生群體對戶外廣告的注意力分配機制與記憶規(guī)律，為廣告效果測評提供科學依據，促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。
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