“嘉頓”食品公司品牌管理調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女士/先生：

您好！感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次調(diào)查。本問(wèn)卷以“嘉頓”食品公司為研究對(duì)象，旨在了解嘉頓在消費(fèi)升級(jí)背景下的品牌形象、品牌傳播和品牌定位進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。您的回答將對(duì)我的研究提供重要幫助，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)填寫(xiě)，所以信息將嚴(yán)格保密。

您的性別是？

男女

您的年齡是？

20歲以下20-30歲30-40歲40-50歲50歲以上

您的生活費(fèi)或者月收入是？

1000元以下1001-30003001-50005001-80008001以上

您的職業(yè)是？

企事業(yè)工作人員學(xué)生文化、媒體、時(shí)尚界人員政府教育機(jī)構(gòu)人員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自由職業(yè)者

您在選購(gòu)休閑食品的過(guò)程中主要注意食品的哪些方面？（按重要程度進(jìn)行排序）

食品的口味營(yíng)養(yǎng)成分質(zhì)量安全服務(wù)態(tài)度食品的品牌食品價(jià)格生產(chǎn)廠(chǎng)家其他

您在選購(gòu)休閑食品時(shí)，對(duì)于品牌的態(tài)度是？

只購(gòu)買(mǎi)知名度高的著名品牌購(gòu)買(mǎi)的不一定是著名品牌，但一定是聽(tīng)過(guò)的品牌品牌作為部分參考因素，性?xún)r(jià)比更重要不關(guān)注品牌，味道好吃就可以

您聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些休閑食品的品牌？

奧利奧嘉頓趣多多好吃點(diǎn)嘉士利達(dá)利園太平徐福記以上均沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)

您了解“嘉頓”這個(gè)品牌嗎？

很熟悉大概知道不是太了解完全不知道

您是否了解“嘉頓”是中國(guó)香港品牌，具有九十多年歷史？

是否

您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)“嘉頓”？

是否

您購(gòu)買(mǎi)“嘉頓”的原因是？

促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格優(yōu)惠，經(jīng)濟(jì)劃算認(rèn)可質(zhì)量和品牌，是發(fā)自?xún)?nèi)心喜歡朋友/同事推薦，嘗試性購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)老品牌，是值得信賴(lài)的品牌

相比其他休閑食品，“嘉頓”在包裝上有？

包裝設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，有本土文化特色包裝設(shè)計(jì)上顯老氣，不夠時(shí)尚包裝用材上不夠高端，顯廉價(jià)感沒(méi)什么感覺(jué)

您印象中“嘉頓”的品牌個(gè)性是？

品質(zhì)之上與產(chǎn)品創(chuàng)新健康營(yíng)養(yǎng)，注重食品的天熱成分和均衡搭配便捷實(shí)用，適合快節(jié)奏生活中的即食選擇親切與熟悉，給人一種溫馨的感覺(jué)

您認(rèn)為“嘉頓”產(chǎn)品最適合哪個(gè)年齡層次的消費(fèi)者？

兒童（4-11歲）青少年（12-17歲）青年（18-44歲）中年（45-59歲）老年（60歲以上）不清楚

您認(rèn)為“嘉頓”食品適合在什么時(shí)間食用？

早餐下午茶晚餐夜宵外出游玩沒(méi)有固定時(shí)間，想吃就吃不清楚

您對(duì)“嘉頓”食品印象最深的是？

多樣化的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足不同口味和需求產(chǎn)品的新鮮度和高品質(zhì)，保證食品的安全性與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值口味獨(dú)特，歷史悠久包裝的便捷性和使用性，方便攜帶和儲(chǔ)存

您對(duì)“嘉頓”的品牌定位是？

高端休閑食品，品牌歷史悠久，質(zhì)量可靠中高端休閑食品，對(duì)品牌比較喜歡中等休閑食品，可以嘗試購(gòu)買(mǎi)中低檔次休閑食品，不是很喜歡很低檔休閑食品，很不喜歡

您是從什么途徑了解“嘉頓”的相關(guān)信息？

家人/朋友/名人推薦報(bào)刊/雜志（廣告）電視/廣播（廣告）網(wǎng)絡(luò)、新媒體、微信公眾號(hào)等社交媒體廣告商場(chǎng)/銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)其他

您對(duì)“嘉頓”廣告的感受是？

很喜歡，有品牌自己的風(fēng)格和特色比較喜歡，體現(xiàn)一定的品牌文化一般，沒(méi)什么感覺(jué)不喜歡，很排斥

以下哪種原因?qū)?huì)促使您去了解或購(gòu)買(mǎi)“嘉頓”品牌產(chǎn)品？

它的廣告吸引了我美食博主、購(gòu)買(mǎi)直播、公眾號(hào)等的宣傳吸引了我它的精美包裝吸引了我被他人推薦（親人、朋友、同事等）不想去了解或購(gòu)買(mǎi)該品牌

您認(rèn)為“嘉頓”品牌不能夠吸引人的原因是？

品牌產(chǎn)品種類(lèi)不豐富品牌產(chǎn)品口感不好品牌產(chǎn)品食用和存放不方便品牌包裝沒(méi)有吸引力沒(méi)有廣告和代言人宣傳品牌品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道不方便不清楚

您認(rèn)為“嘉頓”在品牌管理上存在最大的不足是？

品牌形象老化，品牌的陳舊元素沒(méi)有得到改變品牌個(gè)性化不夠突出，沒(méi)有契合到年輕消費(fèi)者的偏好品牌產(chǎn)品線(xiàn)較為狹窄，對(duì)產(chǎn)品的定位不明確品牌傳播渠道較為傳統(tǒng)，沒(méi)有積極應(yīng)用新媒介

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