海南沉香的市場(chǎng)現(xiàn)狀與消費(fèi)偏好調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！

為了深入了解海南沉香市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者的需求和態(tài)度，我們特開(kāi)展此次問(wèn)卷調(diào)查。非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與此次調(diào)查！您的回答將對(duì)我們的研究提供重要的參考依據(jù)，問(wèn)卷采用匿名形式，所有信息僅用于統(tǒng)計(jì)分析，絕不應(yīng)用于任何形式的商業(yè)用途，更不會(huì)泄露您的隱私。請(qǐng)您放心填寫(xiě)。

萬(wàn)分感謝您的理解和支持！

祝您工作順利、身體健康！

2024年12月

1. 請(qǐng)問(wèn)您的性別是:

男女

2. 請(qǐng)問(wèn)您的年齡是:

20歲及以下21-30歲31-40歲41-50歲51-60歲60歲以上

3. 請(qǐng)問(wèn)您目前從事的職業(yè)是:

學(xué)生公務(wù)員/事業(yè)單位人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員（教師/醫(yī)生/作家/律師等）個(gè)體經(jīng)營(yíng)者企業(yè)員工離退休人員自由職業(yè)者農(nóng)民其他

4. 請(qǐng)問(wèn)您目前所在的地區(qū)是？

海南本地華南地區(qū)（廣東、廣西、香港、澳門(mén)）華東地區(qū)（上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、臺(tái)灣）華北地區(qū)（北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古）華中地區(qū)（河南、湖北、湖南）西南地區(qū)（重慶、四川、貴州、云南、西藏）西北地區(qū)（陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆）東北地區(qū)（黑龍江、吉林、遼寧）國(guó)外

5. 請(qǐng)問(wèn)您每月的總收入(含工資，勞務(wù)，生活費(fèi))大約為多少?

無(wú)收入3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上

6. 請(qǐng)問(wèn)您對(duì)海南沉香的了解程度大概是多少？（1分表示完全不了解，5分表示非常了解）

完全不了解

非常了解

7. 您主要通過(guò)哪些渠道了解海南沉香（可多選）：

網(wǎng)絡(luò)（社交媒體、電商平臺(tái)、沉香專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等）電視/廣播節(jié)目書(shū)籍/雜志朋友/家人介紹參觀沉香展覽/博物館香料市場(chǎng)/沉香專(zhuān)賣(mài)店旅游經(jīng)歷其他

8. 您認(rèn)為海南沉香具有哪些特點(diǎn)（可多選）：

香氣獨(dú)特藥用價(jià)值高文化底蘊(yùn)深厚收藏價(jià)值大稀缺珍貴其他

9. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)海南沉香產(chǎn)品？

是否

10. 您購(gòu)買(mǎi)過(guò)哪些類(lèi)型的海南沉香產(chǎn)品（可多選）：

沉香原材料（如沉香木塊、沉香片等）沉香擺件/掛件沉香護(hù)膚品（含沉香提取物的面霜、乳液等）沉香手串/佛珠沉香香薰（如線香、香塊、香粉等）其他

11. 您購(gòu)買(mǎi)海南沉香產(chǎn)品的頻率是：

經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)（每年多次）偶爾購(gòu)買(mǎi)（每年1-2次）很少購(gòu)買(mǎi)（幾年一次）

12. 您購(gòu)買(mǎi)海南沉香產(chǎn)品的主要用途是（可多選）：

保健養(yǎng)生（如佩戴飾品如沉香手串、項(xiàng)鏈提升氣質(zhì)；熏香營(yíng)造舒適氛圍、助眠放松等）贈(zèng)送親友（作為表達(dá)心意、傳遞文化內(nèi)涵的禮品）裝飾家居（擺放沉香擺件增添文化藝術(shù)氛圍）收藏投資（期望其價(jià)值增值、傳承家族文化等）商務(wù)禮品（用于商務(wù)往來(lái)、拓展人脈關(guān)系）宗教儀式\文化活動(dòng)（在特定宗教活動(dòng)如佛教、道教儀式中使用）其他

13. 您通常在哪些地方購(gòu)買(mǎi)海南沉香產(chǎn)品（可多選）：

品牌專(zhuān)賣(mài)店古玩市場(chǎng)/地?cái)?/label>網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)拍賣(mài)會(huì)旅游景區(qū)其他

14. 您在購(gòu)買(mǎi)海南沉香產(chǎn)品過(guò)程中，是否遇到過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或購(gòu)買(mǎi)到假貨？

經(jīng)常遇到偶爾遇到很少遇到從未遇到

15. 如果您正在選擇海南沉香產(chǎn)品，您最看重的因素是哪些?(請(qǐng)按重要程度排序，最多選3項(xiàng))

沉香的品質(zhì)(香氣濃郁度;油脂含量高低;紋理美觀度等)產(chǎn)品的真?zhèn)?/label>品牌信譽(yù)價(jià)格售后服務(wù)包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵(產(chǎn)品背后的故事、與當(dāng)?shù)匚幕娜诤隙?

16. 您能接受海南沉香每份產(chǎn)品的價(jià)格范圍是：

100元以下101-500元501-2000元2001-5000元5000元以上

17. 您認(rèn)為海南沉香的價(jià)格與它的實(shí)際價(jià)值相比，是怎樣的情況？

價(jià)格遠(yuǎn)高于實(shí)際價(jià)值，存在較大泡沫價(jià)格略高于實(shí)際價(jià)值，但在合理范圍內(nèi)價(jià)格基本與實(shí)際價(jià)值相符價(jià)格低于實(shí)際價(jià)值，被市場(chǎng)低估了

18. 您是否愿意為高品質(zhì)的沉香產(chǎn)品支付更高的價(jià)格？

完全不愿意

非常愿意

19. 在您所在的地區(qū)，是否有較多的海南沉香相關(guān)實(shí)體店鋪或銷(xiāo)售點(diǎn)？

很多，隨處可見(jiàn)有一些，分布比較合理較少，只有個(gè)別幾家幾乎沒(méi)有

20. 您認(rèn)為目前海南沉香市場(chǎng)上，產(chǎn)品的供應(yīng)是否充足？

非常充足，能滿足各種需求比較充足，但某些產(chǎn)品類(lèi)型仍有短缺一般，供應(yīng)和需求基本平衡不太充足，經(jīng)常缺貨嚴(yán)重不足，很多產(chǎn)品難以買(mǎi)到

21. 您覺(jué)得海南沉香市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度如何？

非常激烈，品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)手段多樣比較激烈，有一定競(jìng)爭(zhēng)壓力競(jìng)爭(zhēng)一般，處于平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈，市場(chǎng)參與者較少

22. 從您的了解來(lái)看，海南沉香行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裢暾?？（包括種植、加工、銷(xiāo)售、文化傳播等環(huán)節(jié)）

非常完整，各環(huán)節(jié)緊密銜接且發(fā)展良好比較完整，主要環(huán)節(jié)存在但部分環(huán)節(jié)有待加強(qiáng)一般，存在一些薄弱環(huán)節(jié)但不影響整體運(yùn)作不太完整，有明顯缺失環(huán)節(jié)完全不完整，產(chǎn)業(yè)鏈分散且混亂

23. 您認(rèn)為海南沉香企業(yè)在產(chǎn)品包裝方面做得如何？

非常好，包裝精美且能體現(xiàn)沉香特色與文化內(nèi)涵較好，包裝能基本滿足產(chǎn)品保護(hù)和展示需求一般，包裝沒(méi)有特別之處較差，包裝簡(jiǎn)陋且不利于產(chǎn)品銷(xiāo)售

24. 以下關(guān)于海南沉香市場(chǎng)的說(shuō)法，您認(rèn)為哪一項(xiàng)最接近您的看法？

市場(chǎng)規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量有保障海南沉香市場(chǎng)有一定規(guī)模，但產(chǎn)品種類(lèi)和價(jià)格差異較大市場(chǎng)比較混亂，真假難辨海南沉香市場(chǎng)還在發(fā)展中，需要進(jìn)一步提升品質(zhì)和知名度對(duì)海南沉香市場(chǎng)不太了解，無(wú)法評(píng)價(jià)

25. 您認(rèn)為目前海南沉香市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題有哪些（可多選）：

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊假冒偽劣產(chǎn)品泛濫價(jià)格虛高缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范品牌建設(shè)不足（知名品牌少、品牌影響力弱）市場(chǎng)推廣力度不夠（宣傳渠道有限、受眾認(rèn)知度低）專(zhuān)業(yè)人才匱乏（鑒定師、調(diào)香師等人才稀缺）產(chǎn)業(yè)鏈不完善（種植、加工、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)銜接不緊密）其他

26. 您對(duì)海南沉香市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展前景持何種態(tài)度？

非常樂(lè)觀，市場(chǎng)將快速發(fā)展比較樂(lè)觀，市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)步發(fā)展持觀望態(tài)度，不確定市場(chǎng)走向不太樂(lè)觀，市場(chǎng)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)非常悲觀，市場(chǎng)前景黯淡

27. 您是否知道一些海南沉香的知名品牌？

完全不知道只知道個(gè)別品牌知道一些知道很多

28. 您希望通過(guò)哪些方式了解海南沉香品牌（可多選）：

廣告宣傳（電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志等）參加沉香文化活動(dòng)（文化節(jié)、品鑒會(huì)、拍賣(mài)會(huì)等）品牌口碑傳播（朋友推薦、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等）產(chǎn)品試用體驗(yàn)（在實(shí)體店或線上申請(qǐng)?jiān)囉茫?/label>與文化名人合作推廣（明星代言、文化學(xué)者推薦）品牌故事與文化傳播（通過(guò)品牌官網(wǎng)、社交媒體講述品牌歷史與文化）其他（請(qǐng)注明）

29. 您認(rèn)為海南沉香在市場(chǎng)推廣方面，應(yīng)該重點(diǎn)突出哪些方面（可多選）：

產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)和功效海南沉香的文化內(nèi)涵和歷史傳承品牌形象塑造創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)模式（線上電商平臺(tái)推廣與線下實(shí)體店體驗(yàn)結(jié)合）其他

30. 您是否愿意參與海南沉香相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)（如沉香制作工藝體驗(yàn)、沉香文化研學(xué)之旅等）？

非常愿意，只要有機(jī)會(huì)就會(huì)參加比較愿意，如果時(shí)間和費(fèi)用合適會(huì)考慮一般，看活動(dòng)的具體內(nèi)容和吸引力不太愿意，興趣不大完全不愿意

31. 您對(duì)海南沉香市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)金融（如沉香期貨、眾籌等）結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)有何看法？

非常看好，認(rèn)為能極大推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展比較看好，有一定潛力但需謹(jǐn)慎對(duì)待持觀望態(tài)度，不確定其效果和風(fēng)險(xiǎn)不太看好，可能帶來(lái)更多不穩(wěn)定因素完全不看好，認(rèn)為不適合沉香市場(chǎng)

32. 您是否關(guān)注海南沉香行業(yè)的科研投入情況（如沉香種植技術(shù)研究、產(chǎn)品研發(fā)等）？

非常關(guān)注，認(rèn)為科研對(duì)海南沉香行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要比較關(guān)注，會(huì)留意相關(guān)科研成果報(bào)道偶爾關(guān)注，不太清楚具體科研進(jìn)展完全不關(guān)注

33. 您認(rèn)為海南沉香市場(chǎng)目前的產(chǎn)品創(chuàng)新程度如何？

非常高，不斷有新穎產(chǎn)品推出較高，偶爾能看到一些創(chuàng)新產(chǎn)品一般，產(chǎn)品創(chuàng)新較為緩慢較低，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

34.

請(qǐng)您根據(jù)各個(gè)項(xiàng)目在促進(jìn)海南沉香市場(chǎng)發(fā)展中的重要程度，在對(duì)應(yīng)空格內(nèi)打勾。

（1 表示非常不重要，5 表示非常重要）

非常不重要
不太重要
一般重要
比較重要
非常重要

沉香的品質(zhì)

產(chǎn)品的真?zhèn)?/div>

品牌建設(shè)

價(jià)格

包裝設(shè)計(jì)

售后服務(wù)

宣傳推廣

市場(chǎng)的監(jiān)管

產(chǎn)業(yè)鏈的完善

文化融合

35. 您對(duì)海南沉香市場(chǎng)的發(fā)展有什么其他建議或意見(jiàn)？

您的意見(jiàn)對(duì)我們很重要，希望可以獲得您寶貴的意見(jiàn)。
再次感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

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