聯(lián)合分析,是一種市場調研的研究方法,用于了解受訪者對多屬性多水平的產品的偏好。
聯(lián)合分析問題向受訪者展示一組概念,要求選擇最吸引人的概念,
可以幫助確定最佳產品功能、價格敏感度,市場份額等。
示例:某電腦經銷商可以使用上述示例問題確定消費者最可能購買的電腦。假設在購買時需要考慮以下幾個屬性,每個屬性中有不同的水平:
這樣比較信息會通過多次測量從而獲得更穩(wěn)健的結論。
受訪者對屬性、水平的偏好程度
效用值越大,受訪者對產品偏好的排名
效用值越大,一個產品對你的受訪者