聯(lián)合分析,是一種市場調(diào)研的研究方法,用于了解受訪者對(duì)多屬性多水平的產(chǎn)品的偏好。
聯(lián)合分析問題向受訪者展示一組概念,要求選擇最吸引人的概念,
可以幫助確定最佳產(chǎn)品功能、價(jià)格敏感度,市場份額等。
示例:某電腦經(jīng)銷商可以使用上述示例問題確定消費(fèi)者最可能購買的電腦。假設(shè)在購買時(shí)需要考慮以下幾個(gè)屬性,每個(gè)屬性中有不同的水平:
這樣比較信息會(huì)通過多次測(cè)量從而獲得更穩(wěn)健的結(jié)論。
受訪者對(duì)屬性、水平的偏好程度
效用值越大,受訪者對(duì)產(chǎn)品偏好的排名
效用值越大,一個(gè)產(chǎn)品對(duì)你的受訪者