產品概念測試使用指南

一、產品概念測試創(chuàng)建流程

1、創(chuàng)建入口：

點擊創(chuàng)建問卷——市場調研管理進入，即可看到對應的創(chuàng)建入口。

2、關于導讀內容

導讀內容主要是告知創(chuàng)建產品概念測試的注意事項，建議仔細閱讀。
導讀內容關掉之后，如果想再次查看了解，可以點擊右邊的快捷入口再次查看。

3、關于題目編輯

用戶可根據自己的需求增加自定義題目，比如性別、年齡、學歷等這些基本個人信息。
因為產品概念測試的模版是比較固定的，對于固定模版，不建議刪除已有題目，可對已有題目進行編輯修改。
不同的產品，以情景隨機題目的形式展示，用戶可自行增加對應的產品概念（即增加情景隨機）

二、產品概念測試報告

1、提供所有產品概念測試總體報告和單個產品概念測試報告，默認進入的是總體報告，可點擊進入單個產品報告。

2、總體產品概念測試報告

（1）總體報告分為幾大板塊

基本指標分析、品牌總體分析、喜愛度——相關因子回歸分析、可信度——相關因子回歸分析、行為意愿——相關因子回歸分析、主觀題分析、自定義題目分析。

（2）基本指標分析

包括：行為意愿分析、市場偏好分析、獨特性評估
行為意愿分析對應的分析題目為：根據您看到的內容，您有多大可能會購買此產品？
市場偏好分析對應的分析題目為：總體而言，您是否喜歡此產品？
獨特性評估分析對應的分析題目為：您認為，此產品有多獨特和與眾不同？
以上均為量表題，展示內容為對所有產品概念進行對應題目的得分對比，默認展示條形圖（均分為各產品得分相加取平均）
目的：基本指標分析能夠衡量新產品概念在市場上的潛力

（3）品牌總體分析

包括：品牌印象、品牌感受
品牌印象分析對應的分析題目為：該產品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？
品牌感受分析對應的分析題目為：此產品會如何改變您對其所屬品牌的感覺？
以上均為量表題，展示內容為對所有產品概念進行對應題目的得分對比，默認展示條形圖（均分為各產品得分相加取平均）
目的：品牌分析能夠衡量新產品概念對其所屬品牌的影響

（4）喜愛度——相關因子回歸分析

包括：喜愛度——重要指標回歸分析、喜愛度——印象標簽回歸分析
（一）喜愛度——重要指標回歸分析對應的分析題目為：
y值：總體而言，您是否喜歡此產品？
x值：產品獨特性（對應題目：您認為，此產品有多獨特和與眾不同？） 、市場需求契合度（對應題目為：您認為，此產品有多符合您的需求？）、 可信度（對應題目為：您認為，有關此產品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對應題目為：該產品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 產品獨特性（X1）＋系數2 ? 市場需求契合度（X2）＋系數3 ? 可信度（X3）＋系數4 ? 品牌印象（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對喜愛度有正向影響的指標：“市場需求契合度、品牌印象”得分越高，用戶對產品的喜愛度會越高（系數為正值的指標）；對喜愛度有負向影響的指標：“產品獨特性、可信度”得分越高，用戶對產品的喜愛度會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子）

（二）喜愛度——印象標簽回歸分析

y值：總體而言，您是否喜歡此產品？
x值：您認為，此產品與下面哪些詞組或短語聯系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 選項1（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對喜愛度有正向影響的印象標簽：選擇“適合我的、價格”的越多，用戶對產品喜愛度會越高（系數為正值的指標）；對喜愛度有負向影響的印象標簽：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶對產品的喜愛度會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子，因為x是選擇題，所以顯示的選擇次數多少）

（5）可信度——相關因子回歸分析

可信度——品牌印象與印象標簽回歸分析
y值：您認為，有關此產品的介紹可信度如何？
x值：品牌印象（對應題目：該產品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、印象標簽（對應題目：您認為，此產品與下面哪些詞組或短語聯系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。）
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 品牌印象（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對可信度有正向影響的相關因子：“品牌印象“得分越高、選擇“（印象標簽）適合我的、（印象標簽）價格”的越多，用戶對產品的可信度會越高（系數為正值的指標）；對可信度有負向影響的相關因子：選擇“（印象標簽）有品位”的越多，用戶對產品的可信度會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子，因為x是既有量表題，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數多少）
目的：探究相關因子如何影響用戶對產品的可信度

（6）行為意愿——相關因子回歸分析

包括：行為意愿——重要指標回歸分析、行為意愿——印象標簽回歸分析、行為意愿——品牌印象與印象標簽回歸分析
（一）行為意愿——重要指標回歸分析
y值：根據您看到的內容，您有多大可能會購買此產品？
x值：產品獨特性（對應題目：您認為，此產品有多獨特和與眾不同？） 、市場需求契合度（對應題目為：您認為，此產品有多符合您的需求？）、 可信度（對應題目為：您認為，有關此產品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對應題目為：該產品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、產品喜愛度（對應題目為：總體而言，您是否喜歡此產品？）
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 產品獨特性（X1）＋系數2 ? 市場需求契合度（X2）＋系數3 ? 可信度（X3）＋系數4 ? 品牌印象（X4）＋系數5 ? 產品喜愛度（X5））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對用戶購買有正向影響的相關因子：“市場需求契合度、品牌印象、產品喜愛度”得分越高，用戶愿意購買的意愿會越高（系數為正值的指標）；對用戶購買有負向影響的相關因子：“產品獨特性、可信度”的得分越高，用戶愿意購買的意愿會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子）

（二）行為意愿——印象標簽回歸分析

y值：根據您看到的內容，您有多大可能會購買此產品？
x值：您認為，此產品與下面哪些詞組或短語聯系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 選項1（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對用戶購買有正向影響的相關因子：選擇“適合我的、價格”的越多，用戶愿意購買的意愿會越高（系數為正值的指標）、會對用戶購買有負向影響的相關因子：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶愿意購買的意愿會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子，因為x是選擇題，所以顯示的選擇次數多少）

（三）行為意愿——品牌印象與印象標簽回歸分析

y值：根據您看到的內容，您有多大可能會購買此產品？
x值：品牌印象（對應題目：該產品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、印象標簽（對應題目：您認為，此產品與下面哪些詞組或短語聯系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。）
相關系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 品牌印象（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會有負數值）
總結：對用戶購買有正向影響的相關因子：“品牌印象”得分越高、選擇“（印象標簽）適合我的、（印象標簽）價格”的越多，用戶愿意購買的意愿會越高（系數為正值的指標）、對用戶購買有負向影響的相關因子：選擇“（印象標簽）有品位”的越多，用戶愿意購買的意愿會越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關因子，因為x是既有量表圖，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數多少）
提示文案：探究相關因子如何對用戶的行為意愿產生影響

（7）自定義題目分析

此板塊只有在用戶在問卷內設置了自定義題目時，才會出現

3、單個產品概念測試報告

單個產品概念測試報告相較總體產品概念測試報告，有一點點不同，主要區(qū)別如下
基本指標分析：主要是展示該題，各個分值區(qū)間（1-6分、7-8分、9-10分）的被選次數和相應占比（下圖1）
增加了情緒分析板塊，即用戶看到此產品概念的相關情緒表現（下圖2）

二、注意事項

答卷數大于等于5份時，總報告中才會出現相關因子回歸分析
單個產品答卷數據超過5份時，單個產品概念測試報告中才會出現相關因子回歸分析
自定義題目分析板塊，僅當用戶添加了自定義題目時才會出現
如果用戶刪除了固定模版中的某到題目，報告中不會出現該題的分析
因為線性回歸方程的計算方式，是y和x的一個關系，當y沒有時，線性回歸方程則不成立，所以當用戶刪除的題目，是y時，關于該題的整個板塊均不會出現（y和x可見上面總報告的詳細介紹）
報告查看：http://malifuke.cn/wjx/activitystat/conceptreport.aspx?viewtype=1&activity=166687354（密碼：1）